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滨海快速公司--品牌管理手册(1226).doc

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天津滨海快速交通发展公司 天津滨海快速交通发展公司 版本号:A/0 机密 错误!未找到引用源。 天津滨海快速交通发展公司 版本号:A/0 错误!未找到引用源。 错误!未找到引用源。 天津滨海快速交通发展公司 修改记录 页数 修改后版本 修改日期 修改说明 版本号:A/0 备注 天津滨海快速交通发展公司 版本号:A/0 序言 品牌管理是公司整体市场竞争战略的重要组成部分,随着市场成熟度的逐步加 强,以及竞争的日趋激烈,品牌管理成为公司获取竞争优势和争夺顾客的重要手 段之一,品牌管理是现代企业发展的必由之路。 制定公司品牌管理规范,管理与发展公司品牌策略,增强公司全体员工的品牌 意识,通过品牌管理达到品牌效应,产生巨大的附加效益,加强公司的市场地位, 同时也为公司良好企业形象的树立和企业文化的建立、发展推波助澜。 为了顺利建立公司的品牌管理体系,完善公司的品牌管理,促进品牌发展,特 制定本制度手册。 本手册是天津滨海快速交通发展公司品牌管理方面的战略性文件,规定了公司 品牌的核心价值及定位,是公司品牌管理与识别一致性策略运用的最高原则。 天津滨海快速交通发展公司 版本号:A/0 目录 序言 .............................................................................................................................................................. 4 目 录..........................................................................................................................................................1 第一章 总 则..............................................................................................................................................1 第二章 品牌管理组织 ................................................................................................................................3 第三章 天津滨海快速交通发展公司的品牌体系 ....................................................................................9 第四章 品牌视觉形象体系 ................................................................................................................... 13 第五章 品牌日常管理 ........................................................................................................................... 15 第一节 品牌决策信息调研系统 ....................................................................................................... 15 第二节 品牌规划 ............................................................................................................................... 17 附件:《品牌战略规划》建议框架 ................................................................................................ 19 第三节 品牌传播推广 ....................................................................................................................... 22 附件:《品牌传播推广计划》建议框架 ........................................................................................ 27 第六章 公司品牌流程汇编 .................................................................................................................... 30 第一节 公司品牌管理的相关流程: ........................................................................................... 30 第1页 天津滨海快速交通发展公司 第一章 总 则 版本号:A/0 第一节 目的: 本手册旨在通过对品牌管理过程中关键内容的明确阐述,指导天津滨海快速 交通发展公司(以下简称“公司”)相关职能部门品牌管理工作的有序开展,保证 营销目标的



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